薛亞兵介紹社火臉譜

　　□ 記者 馬尤翼 文/圖

　　近日，省委統戰部“傳承之光 同心點亮”統戰宣傳基層行活動采訪團走進寶雞市陳倉區，近距離感受新的社會階層代表人士、陜西社火臉譜繪制技藝省級代表性傳承人薛亞兵以創新激活非遺之美，讓社火臉譜這門古老技藝煥發新生的故事。

　　“你看這蛇的眼睛，靈感就源自何尊頂部那條小蛇的紋樣。”在寶雞社火博物館里，薛亞兵指著一幅他創作的蛇年馬勺臉譜娓娓道來。

　　這幅匠心獨運的作品，陪著他登上了“2025年非遺春晚”“非遺里的中國?陜西篇”等重磅舞臺。2025年春節期間，古老的陳倉社火在全國觀眾面前徹底“火出圈”。

　　“陳倉社火文化為何如此獨特?因為它講的大多是脫胎于《封神榜》的神話故事，與其他以演繹歷史故事為主的社火不同。”薛亞兵說，馬勺臉譜成為承載古代神話的創新載體。

　　也正是這些在巡游中演繹出的神話故事，打動了自幼看著社火表演長大的薛亞兵，癡迷社火臉譜的種子由此在心底生根。二十歲出頭的他毅然拜師學藝，憑著過人天賦和潛心鉆研，很快便吃透了社火臉譜從選材、刻制到彩繪的全套工序。

　　“那會兒鄉親們只在過年返鄉時湊一場社火熱鬧，年后就外出打工，誰也沒法靠這門手藝糊口。”談及過去社火藝人的窘境，薛亞兵話語中透著惋惜之情。

　　熱愛的手藝到底能不能變成營生?這個問號在薛亞兵心里積淀了多年。2006年，寶雞民間社火被列入首批國家級非遺名錄，薛亞兵嗅到了機遇，他帶著自己畫的馬勺臉譜，跑到西安書院門擺攤，想把非遺好物做成旅游商品，可現實潑了他一盆冷水：“大家不了解社火文化，認可率太低。”

　　即使無人問津，他也沒有停下創作的筆，反而在摸索中逐漸形成了色彩濃烈、造型靈動的獨特畫風。2009年，薛亞兵創辦秦之雅公司，開始打造非遺文創產品，一系列新式臉譜應運而生。

　　轉機出現在2010年。作為陜西參展商之一，薛亞兵帶著心血之作大型插花社火臉譜登上了上海世博會的舞臺。“外國人一看見這臉譜都走不動道了!”薛亞兵回憶說，他們甚至都不問價格，直接往懷里摟。

　　接下來的3個月里，薛亞兵積攢了五六年甚至十年的存貨被一掃而空。“我們要做好社火文化，一定要先適應市場。”薛亞兵的創作熱情一再點燃，之后在2013年、2014年設計的寶雞特色旅游產品，均在中國國際旅游商品博覽會上脫穎而出，榮獲金獎。

　　走出國門，薛亞兵的思路也更加開闊：寶雞社火臉譜完全能走得更遠，只有先讓文化入心，產品才好落地。

　　2018年起，薛亞兵牽頭籌建寶雞民間社火博物館、市非遺保護協會、非遺工坊等平臺，探索出一條“技能培訓+文創研發”雙線并行之路，攥緊社火臉譜和西秦刺繡兩大非遺技藝;線上線下同步發力，既搭臺展示鮮活的社火造型、推廣新潮文創產品，又牽頭開展技能培訓，帶動非遺代表性傳承人和弱勢群體以手藝增收，壯大傳承隊伍，興旺了非遺特色產業。

　　2024年2月，其打造的“陳倉社火工匠”獲評寶雞市陳倉區勞務品牌。如今，寶雞社火博物館已構建起“非遺+旅游+購物+鄉村振興”的完整文化產業鏈，每年吸引上萬名非遺愛好者前來游玩體驗。

　　如何讓古老非遺從“村子里”走入“購物車”，把一個旅游商品發展成為具有商業價值的文化產品，經過這些年的探索，薛亞兵深有心得，當非遺不再滿足于被“保護”，而是主動“解碼”現代生活，擁抱屬于這個時代的表達方式，如此便進入了正向傳承軌道。

　　社火臉譜十二生肖流釉杯、“中國·社火臉譜”餐具、“何尊臉譜”燈、搟面皮祈福包裝系列……在寶雞社火博物館的文創展區里，各種琳瑯滿目的跨界產品不斷拓展著非遺應用場景。

　　“開發上市一個新品，需要經歷從創意設計、專利申請、批量生產到市場驗證，大概得6到9個月時間。”即使周期漫長，但薛亞兵仍然給自己定下“硬目標”：每年必須出一款代表寶雞地方特色文創產品。

　　去年，凝視著陳倉社火獨特的紋路，一個更大膽的想法在他心中點燃——不能僅停留在產品層面，要提煉臉譜精華，打造一個有生命力的文化IP。

　　“社火娃娃”由此應運而生。

　　為了找到最能傳遞文化精髓的姿態，他反復打磨，光是造型就打了快20個版，最終定格在娃娃雙手捧舉的動作上。“社火源于祭祀，寓意賜福人間，‘雙手捧舉’表達送祝福的核心意象。”薛亞兵闡釋道。這一設計成功將傳統臉譜的精髓，轉化為了面向未來的文化標識。

　　眼下，薛亞兵正忙著讓“社火娃娃”鉆進陶瓷擺件、彩繪餐具、潮流背包，乃至本地美食的包裝設計中，全方位融入日常消費與文化活動。

　　10月26日，2025寶雞馬拉松鳴槍開跑。薛亞兵將“社火娃娃”搬上賽事獎牌，“靈官”“開路神”“財神”“福神”四款經典形象靈動亮相。獎牌采用磁吸巧思，既能當冰箱貼裝點家居，又能改制成吊墜隨身佩戴。這款自帶互動感的非遺獎牌一經亮相，便火速“刷屏”社交平臺，成了跑友們爭相收藏的“心頭好”。

　　“我們就是想借馬拉松這個大舞臺，讓更多人看見非遺的魅力。”薛亞兵自豪地說。這次聯動不僅是文化與體育的跨界，更成為年輕一代重新認識民間藝術的窗口。

　　8月泰國進口展覽會、9月大阪博覽會、11月上海進出口博覽會……薛亞兵今年行程滿滿。“我們升級臉譜IP，就是要像打造國際知名品牌那樣，讓它成為一見便知的‘陜西文化符號’。”薛亞兵說。

　　“接下來，既要向外‘破圈’出海，也要向內‘扎根’市場。”談及未來規劃，薛亞兵思路清晰。他正籌備著與物流公司開展海外倉合作，推動產品進一步拓展國際市場，同時計劃和本地品牌開發更多貼合生活需求的新產品，讓社火臉譜持續融入現代生活，真正從鄉土走向世界。