參考智庫與世研指數日前聯合發布的“中國城市海外社交媒體傳播力指數(2025年8月號)”。西安將古都文化與海外唐人街相結合,突出跨文化交流魅力,進入本次監測周期綜合傳播力指數前十,位列第三,表現亮眼。
表現亮眼 優勢獨特
“中國城市海外社交媒體傳播力指數”以中國城市主要官方賬號為指數評估主體,依據其在海外社交媒體平臺上的多維度傳播數據,通過指數模型運算,給出城市國際傳播效力指數得分。
本次指數監測周期為2025年8月1日至31日,以138個中國城市為監測目標,數據覆蓋范圍為5個海外社交媒體平臺:臉書(Facebook)、X平臺、照片墻(Instagram)、優兔(YouTube)和TikTok。
在本次指數發布結果中,西安位列綜合傳播力指數第三,僅次于北京和南京,表現亮眼。四至十位分別為成都、杭州、佛山、蘇州、重慶、青島、上海。同時,在中國城市臉書、X平臺、照片墻、優兔、TikTok傳播力指數的排名中,西安均躋身前十。
發布機構對此表示:“西安將古都文化與海外唐人街相結合,將歷史文化遺產與海外華人社區有機聯結,形成了獨特的國際傳播優勢。”
跨城敘事 情感共鳴
海外唐人街作為中華文化在海外的聚集地,承載著豐富的文化內涵和歷史記憶。
據參考消息智庫報道,今年8月,西安以海外唐人街為紐帶,在優兔賬號以“One Light, One Journey — from Xi'an to the World”(一盞燈火,一段旅程——從西安到世界)為主題發起活動,聯動倫敦、米蘭、舊金山的三大唐人街與西安永興坊、大唐不夜城、長安十二時辰等本地文化地標,打造跨地域、跨文化的敘事內容。
活動視頻以三大唐人街與西安文化地標的對照影像為主線,用美食、街巷、符號、節奏與文化串聯起跨城敘事。視頻以“一盞燈,一段旅程”為結尾升華,傳遞出“雖遠不遠、同根同源”的情感共鳴。
截至統計時間,該視頻累計獲得超過3.6萬次瀏覽以及超過100次互動,成為8月跨城文化敘事的代表性內容。
與此同時,西安臉書賬號、X平臺賬號、照片墻賬號分別與三大唐人街聯動發布內容,響應優兔視頻,形成傳播聲量矩陣,在各自平臺引起熱議,相關視頻瀏覽量均突破兩萬。
構建矩陣 提升效能
據悉,西安近年來不斷加強國際傳播能力建設,借助盛事盛會,吸引世界目光高頻聚焦;圍繞打造彰顯中華文明的世界人文之都,不斷強化城市品牌塑造;深度聯動全球其他人文符號,突出跨文化交流魅力,彰顯出活潑、生動又富有內涵的中國城市新形象。
2025年以來,西安依托“繁星計劃”構建海外傳播矩陣,納入70位涵蓋非遺、攝影、文化領域的達人及機構賬號,其中華爾街先驅報、歐洲新僑網、英國華商報、非洲時報等十余家華文媒體深度參與,形成“華文媒體+海外達人賬號”協同傳播鏈條。
其中“非遺中國·世界看得見”海外線上推介活動,依托“繁星計劃”海外賬號矩陣,聯動50余家國內各省市國際傳播中心、政務、媒體大V的海外媒體賬號,展示非遺保護成果和中華文化的當代活力。策劃推出的“西安好CITY中國年探訪”,通過海外達人視角展現“西安年”濃厚氛圍;“詩畫長安?文化好Charming”系列主題活動,精準觸達海外年輕群體;《留學生看黃河》系列原創視頻,播放量超500萬……由參與繁星計劃的達人策劃制作的T5航站樓系列報道、《火箭與西安城墻完美同框》《大雁塔“金光穿孔”》等優質海外傳播內容充分發揮西安文化優勢,形成系列傳播爆點,獲中國駐外使領館、使節推介60余次,還被外交部發言人毛寧多次點贊轉發,在海外產生廣泛反響,實現了“地方內容—國家外宣”的躍升。
記者 薛雯
編輯: 陳戍
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