15日商務部召開例行發布會，商務部新聞發言人高峰介紹，根據商務大數據監測，2018年“雙十一”當天全國網絡零售交易額超過3000億元，同比增長約27%，再創歷史新高。

　　高峰指出，今年“雙十一”我國網絡零售市場呈現出以下幾個特點：

　　一是國際化程度進一步提高。從11月1日至11日，跨境電商進口商品銷售額超過300億元，日本、美國、韓國、澳大利亞、德國位列進口來源國的前5位，國內某知名電商平臺一家就引入75個國家和地區的近1.9萬個海外品牌商品參與促銷。同時，有200多萬海外消費者在我國電商平臺上消費近30億元。

　　二是消費向年輕人和三四線城市居民延伸。新增的網購人群主要是年輕人和三四線城市居民，80后、90后年輕消費群體占比超過70%，成為此次消費的主力軍。

　　三是品牌消費趨勢明顯。消費者更傾向于購買知名品牌商品，其中國產品牌更加受到青睞，“雙十一”銷售額前10名的品牌中，國產品牌占了6個;銷售量前10名的品牌中，國產品牌占8個。中華老字號的銷量超過28億元。

　　四是業態模式更活。除了傳統電商平臺外，社交電商成為市場的新增量，更好滿足了消費者個性化、多元化的需求。

　　五是配送效率進一步提升。憑借大數據、智能倉儲、物流機器人等新技術的廣泛應用，今年“雙十一”電商物流效率進一步提升，配送時效由以天為單位向以小時和分鐘為單位邁進，物流配送更加高效、精準。

　　六是線上線下加速融合。數百萬家線下實體店參與了此次“雙十一”的促銷活動，各大電商平臺也大力發展線下業務，推動線上線下聯動的全渠道購物。（李楠樺）